Lipton инвестира големи суми във веригата за доставки на страната

Работници берат чаени листа във ферма в Хуаншан, провинция Анхуей, през април. SHI YALEI/FOR CHINA DAILY

Световната марка чай Lipton удвоява стратегията си за Китай с голяма инвестиция в инфраструктурата на веригата за доставки, тъй като се стреми да възвърне инерцията на пазара, който все повече е доминиран от прясно сварени чаени напитки без захар.

Хиуфан Цанг, генерален мениджър на Lipton Greater China, наскоро посети Хуаншан в провинция Анхуей, за да инспектира напредъка на централния склад Liheng – логистичен център, който се очаква да рационализира операциите на марката в цялата страна, според медии.

С обща инвестиция над 50 милиона юана (6,9 милиона долара), проектът е проектиран да бъде завършен през 2027 г. и е крайъгълен камък на усилията на Lipton да намали разходите, да подобри ефективността на доставките и да поддържа маржовете в бързо променящия се пазар.

Този ход идва на фона на нарастващия натиск върху традиционните формати на пакетчета чай, тъй като по-младите потребители в Китай се насочват към по-здравословни, по-свежи и по-модерни алтернативи. Сегментът на готовите за пиене продукти без захар и прясно сварените марки чай като Heytea и Naisnow придобиха значителна популярност, предизвиквайки дългогодишни играчи като Lipton.

Lipton отговаря, като диверсифицира своята продуктова гама и стратегия за дистрибуция. Марката планира да пусне чай без кофеин тази година, насочен към потребителите, които се грижат за здравето си, и ускорява разпространението на студени и насипни листа.

Lipton се фокусира върху кетъринг и офис потребителски сценарии. Марката продължава да черпи сила от доминирането си в консумацията извън дома. Чаят на прах за студен и млечен чай остават най-продаваните във веригите за бързо хранене и други заведения за обществено хранене.

„Приблизително една трета от нашия бизнес в Китай идва от електронната търговия“, каза Цанг пред уебсайта на Foodinc. „Но продажбите през делничните дни превъзхождат уикендите – ясен знак за нашия модел на потребление, базиран на офис.“

Според фирмата за пазарни проучвания Frost & Sullivan, пазарът на чай в Китай е нараснал от 273,9 милиарда юана през 2019 г. до 334,7 милиарда юана през 2023 г. и се очаква да достигне 427,6 милиарда юана до 2028 г., разширявайки се с общ годишен темп на растеж от 5 процента. Lipton има за цел да обхване както търсенето на дребно, така и нарастващото потребление от секторите на хранителните услуги, където прясно приготвените чаени напитки стават масови.

Анализът на облака от ключови думи, свързан с „пакетчета чай“ в социалните медии, разкрива силна връзка между „полезни за здравето чайове“ и различни ориентирани към здравето съставки. Това показва, че потребителите все повече се обръщат към пакетчетата чай като удобно средство за включване на уелнес в ежедневието си. Той също така подчертава как нарастващата тенденция за здраве подхранва разширяването на пазара на пакетчета чай.

Според пазарния изследовател Mintel Group продажбите на пакетчета чай се очаква да достигнат 19,3 милиарда юана през 2024 г., отбелязвайки темп на растеж от 6,6 процента. Гледайки напред, Mintel прогнозира, че пазарът на пакетчета чай ще продължи да се възползва от нарастващото търсене на продукти, фокусирани върху здравето.

Очаква се този пазар да се възползва от удобството на пакетчетата чай в сравнение с традиционните методи за приготвяне на чай, като същевременно предлага по-директна дегустация на чай от готовите за пиене чайове. Очаква се тези фактори да поддържат траекторията на растеж на пазара през следващите пет години.

В момента Lipton предлага над 200 продукта в Китай, обхващащи торбички чай, кутии с насипни листа и прахообразни продукти. Той обслужва около 2 милиарда чаши годишно и работи в десетки хиляди заведения за обществено хранене.

Но поддържането на пазарен дял става все по-трудно, тъй като пъргави китайски стартъпи като Chali и Xiaoguanча въвеждат първокласни чаени продукти с модерна марка и локализирани вкусове.

Lipton инвестира сериозно в партньорства с вериги за бързо хранене и се позиционира като ключов доставчик на съставки за големи оператори на напитки, навлизащи на капиталовите пазари.

„Новите марки чаени напитки, които стават публични в Хонконг, са огромна възможност за нас“, каза Цанг пред Foodinc. „Можем да обслужваме потребителите в различни допирни точки – с пакетчета чай, студен чай на прах и млечен чай на прах – което ни позволява да изгладим сезонните колебания в търсенето.“

Логистичният център в Хуаншан бележи географско и стратегическо разширяване на китайския отпечатък на Lipton. Разположен в един от най-известните региони за производство на чай в Китай – дом на известни сортове като Huangshan Maofeng и Qimen Black Tea – новият склад е подкрепен от силна подкрепа от местните власти, включително безнаемни фабрични площи и земни резерви за бъдещ растеж.

Производството на чаената индустрия в региона достигна 28,35 милиарда юана през 2024 г., като износът от Хуаншан възлиза на 240 милиона юана през първите два месеца на годината, представляващи близо 83 процента от износа на чай от Анхуей.

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта