Неволите на съня събуждат огромен бизнес потенциал

Посетителите научават за продуктите за интелигентен сън на Международното изложение за интелигентна грижа за възрастни хора в Шенжен през 2025 г. в Шенжен, провинция Гуангдонг, на 12 септември. LIANG XU/XINHUA

Cui Jiaojiao, 31-годишен агент по недвижими имоти в Пекин, е опитал почти всичко. Обсадена от безсънни нощи, тя се е запасила с арсенал от средства за подпомагане на съня – маски за очи с парно нагряване за успокояване на умората, деликатни мъгли за възглавниците й и елегантно устройство за носене, за да проследява неуловимата й почивка.

„Пазарът на недвижими имоти е нестабилен и умът ви препуска. Просто лежите там и чакате сутринта“, каза Куи, описвайки безпокойството, което я държи будна. „Инвестирам в тези продукти, защото инвестирам в способността си да спя.“

Цуи е един от милионите градски китайски професионалисти, за които добрият нощен сън се е превърнал в желана, но разочароващо далечна цел. Техният колективен копнеж вече не е само частна грижа за здравето – той е двигателят на бързо разрастващата се мултимилиардна юана „икономика на съня“.

Индустрията за здравословен сън в Китай, оценена на 261,63 милиарда юана (36,8 милиарда долара) през 2016 г., се разшири до 495,58 милиарда юана до 2023 г. и пазарът е готов да надхвърли границата от трилиона юана до 2030 г., според доклад, публикуван от Xilinmen Furniture Co Ltd и Института по социология към Китайската академия за социални науки през март.

Това, което някога беше пазарна ниша, се превърна в мейнстрийм, водено от свръхконкурентния натиск на бързо развиваща се икономика, културата на „винаги включен“, подхранвана от цифровото насищане и продължаващите тревоги на общество, което върви към бърза трансформация, казаха наблюдатели на пазара.

Данните от базираната в облака платформа за цифрова търговия Flywheel показват, че повече от 500 милиона души в Китай са се борили с нарушения на съня през 2025 г., като около 38,2 процента от възрастните са страдали от безсъние.

Един следобед в меко осветена капсула, достатъчно голяма за накланящ се стол и устройство за сън, Джан Юнхао – 29-годишен кодер в базирана в Пекин интернет компания – затвори очи. Навън продължаваше нестихващият столичен ритъм. Вътре всичко беше тихо.

Джан е един от няколкото клиенти в център за опит в съня в квартал Хайдиан, квартал, синоним на технологични фирми и работни места под високо напрежение, които са дошли не да пазаруват, а просто да си починат.

„Не е голямо пространство, но е достатъчно за дрямка“, каза Джан, клиент, който посети по време на обедната си почивка.

„За много офис служители в градовете от първо ниво намирането на място за почивка по обяд винаги е било главоболие. Това място решава този проблем. Мястото осигурява чифт шумопотискащи тапи за уши и парна маска за очи, съчетани с тяхното устройство за сън. Усещането е релаксиращо.“

Търсене в платформата за рецензии Dianping за „сън“ или „помощ за сън“ в Пекин разкрива нарастваща екосистема от такива бизнеси. Сесиите варират от десетки до стотици юана. Те попадат общо в два лагера: единият използва технология с машини за сън и дори хипербарни кислородни камери – другият избира терапия, използвайки звукови бани и ръководена медитация.

Отвъд нововъзникващите физически центрове за сън, арсеналът, достъпен за уморените, се разшири, за да включва виртуални спътници за сън, приложения за медитация, специализирани възглавници, успокояващи лепенки за тяло, мляко за лека нощ с мелатонин и успокояващи етерични масла.

„Пазарът еволюира от продажба на продукт до продажба на цяла екосистема за почивка“, каза Джу Кели, директор-основател на Китайския институт за нова икономика. „Това е детайлен бизнес модел. Ако има потенциална пречка пред съня – било то болки във врата, препускащи мисли или лошо ароматизирана стая – вече има продукт, създаден специално за справяне с това.“

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта