Масимо Дути поддържа растежа на Китай

Клиентите посещават магазин на Massimo Dutti в търговски център в Тиендзин на 26 август. КИТАЙ ДЕЙЛИ

Massimo Dutti, сестринската марка на Zara и подразделението от висок клас на испанската модна група Inditex, поддържа стабилен растеж в Китай с отварянето на два нови магазина през юли в Сиан, провинция Шанси и Тиендзин.

Китай остава стратегически пазар, като разширяването се движи от два основни стълба: оптимизиране на мрежата от магазини чрез селективно отваряне и обновяване и укрепване на многоканалните възможности за създаване на безпроблемно онлайн и офлайн пазаруване, каза Еухенио Бреголат, президент на Inditex Greater China.

През януари марката отвори отново реновирания си магазин Chongqing MixC. Новият магазин в Сиан, който отвори врати на 17 юли, включваше 10-дневно изскачащо изживяване в партньорство с концептуалния магазин Watch Whisky Coffee, предназначено да демонстрира вдъхновения от града стил и висококачествени продукти на марката.

Massimo Dutti се позиционира като изискана, градска марка – различна от ориентирания към младежта имидж на сестринската марка Zara – насочена към клиенти, които ценят вечния дизайн, качествените материи и вниманието към детайла.

„С развитието на китайската икономика наблюдаваме нарастващ акцент върху качеството, безопасността и устойчивостта сред клиентите“, каза Бреголат. „Ние непрекъснато адаптираме нашите дизайни и продукти, за да отговорим на променящите се нужди на нашите клиенти.“

Той добави, че китайските потребители са развили по-дълбоко разбиране за модата – вече не преследват сляпо тенденциите, а се ангажират с модата като средство за себеизразяване и самоутвърждаване.

Според Euromonitor International продажбите на дребно в сектора на дамското облекло в Китай са нараснали с 2% в текущо изражение през 2024 г. до 1,06 трилиона юана (150 милиарда долара).

„Китайският пазар все още притежава огромен неизползван потенциал за потребление – точно поради причината, поради която световните марки отказват да отместят поглед“, каза Чън Уейсюнг, моден анализатор и основател на Shanghai Liangqi Brand Co Ltd.

Въпреки това, пазарът на дамско облекло в Китай стана толкова конкурентен през последните години, че купувачите сега скачат към удобните за портфейла „измамници“, с ултраефективна верига за доставки, която срива времевата линия от завода до рафта на магазина, ускорява хомогенизираните стилове и пука всеки ценови балон, каза Ченг.

Ченг добави, че средните до премиум европейски и американски модни къщи все още имат премии чрез отличителна естетика, постоянни изследвания и разработки в материалите и силно разказване на истории, докато много местни играчи, на които им липсва идентичност или техническа дълбочина, бързо са изоставени.

За да се ангажира по-задълбочено с местните потребители, Massimo Dutti адаптира продукти за китайските вкусове, като същевременно въвежда глобални ограничени колекции. За Пролетния фестивал тя стартира лимитирана серия „Годината на змията“ с кампания на модния фотограф Лесли Джан. През април глобална капсулна колекция дебютира в магазина на Shanghai Nanjing West Road.

Дигиталните канали са все по-голям фокус. Марката стартира официални водещи магазини в Tmall и JD.com и поддържа акаунти на марката в RedNote и WeChat, за да се ангажира директно с потребителите.

Платформите за електронна търговия и кратки видеоклипове се разглеждат като ключови двигатели на трафика за сектора на облеклото в Китай. „Осъзнавайки, че по-младите поколения се ангажират предимно с марки онлайн, ние продължаваме да разширяваме дигиталното си присъствие, за да предложим по-разнообразни допирни точки“, каза Бреголат.

Анализаторът Ченг добави, че китайската потребителска база остава огромна и примамлива, но чуждестранните марки трябва напълно да прегърнат бума на електронната търговия в страната – използвайки дигиталните екосистеми и ефективността на платформите – за да оцелеят в тази надпревара.

Стратегията за веригата за доставки на Масимо Дути съчетава глобално снабдяване с производство в близост в Испания, Португалия, Турция и Мароко, което позволява тясно сътрудничество с неизключителни доставчици, намаляване на въглеродния отпечатък и постигане на бърз оборот на продуктите.

Компанията заяви, че този подход, подкрепен от кратки производствени серии, предлага гъвкавост и контрол, което й позволява да произвежда широка гама от отговорна мода. Неговата интегрирана система за управление на инвентара позволява услуги като вземане от магазина за онлайн поръчки, връщане през канали и доставка от близки търговски обекти.

Тласъкът в Китай идва, след като компанията майка Inditex отчете скромен растеж през последното тримесечие. През първото тримесечие на 2025 г. продажбите са нараснали с 1,5% на годишна база до 8,3 милиарда евро (9,66 милиарда долара), брутната печалба се е повишила с 1,5% до 5 милиарда евро, а EBITDA се е увеличила с 1% до 2,4 милиарда евро.

Тъй като китайските потребители поставят по-голям акцент върху качеството, безопасността, устойчивостта и себеизразяването, марката заяви, че ще продължи да се адаптира дизайн и представяне на специфични за Азия колекции, включително модернизирани парчета в китайски стил.

„Модните тенденции на китайския пазар вдъхновяват и информират нашите колекции, които се грижат по-добре за китайските клиенти“, каза Бреголат.

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта